Apakah Konten Panjang Mendapatkan Hasil yang Bermanfaat?


Kami telah menulis (dan mempromosikan) konten dalam bentuk panjang selama berbulan-bulan sekarang. Tapi apakah popularitasnya akhirnya berkurang?

Jika Anda seorang blogger, jurnalis, pemasar, atau penulis, Anda akan tahu tentang konten bentuk panjang dan popularitas yang berkembang pesat yang dialaminya dalam beberapa tahun terakhir.

Banyak penelitian menunjukkan bahwa format yang lebih lama ini memiliki efek positif pada penjualan, loyalitas, pendaftaran dan banyak lagi.

Namun di era video, mengubah algoritme penelusuran, dan rentang perhatian yang memudar, sangat cerdas untuk memeriksa dan melihat apakah masih melakukan tugasnya.

Mari lihat.

Apa itu konten jangka panjang?

Tidak ada definisi yang ketat tentang apa yang membentuk konten dalam bentuk panjang tapi saya pikir saya akan berhasil membuatnya berdasarkan pada apa yang Google dan beberapa blogger lain tampaknya dapat bekerja dengan:
Konten berbentuk panjang adalah bagian yang panjangnya 2.000 kata dan umumnya mencakup teks, gambar, dan media lainnya untuk meningkatkan artikel.
Secara umum, sepotong konten bentuk panjang juga akan memiliki aspek lain yang ditambahkan padanya seperti grafik, klip suara, video, dan terkadang alat atau materi bonus yang meningkatkan topik sebenarnya.

Tapi kita juga perlu memikirkan format digital lainnya seperti podcasting dimana bentuk form yang panjang mungkin seperti Serial yang merupakan keseluruhan seri yang ditujukan untuk satu kasus. Itu membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk meneliti dan memproduksi dan memiliki hasil yang luar biasa sebagai salah satu podcast paling populer sepanjang masa.

Jadi apakah konten dalam bentuk cukup masih bekerja?

Sayangnya ini adalah salah satu saat di mana kita harus mengatakan sebuah "tua tua yang tergantung".

Jika Anda melihat semua format dan platform berbeda yang tersedia bagi produsen konten sekarang, Anda juga akan memperhatikan bahwa beberapa dari mereka meminjamkan diri mereka lebih baik untuk bentuk yang lebih panjang daripada yang lain.

Misalnya, New York Times, yang sebagian besar merupakan bentuk panjang dan sumber berita investigasi yang terperinci, mengalami pertumbuhan satu kuartal dari 308.000 pelanggan tahun ini - keuntungan terbesar mereka.

Demikian pula, kita dapat melihat Medium, situs blog yang cukup baru yang sebagian besar dikhususkan untuk konten bentuk panjang, dan melihat bahwa ia telah berkembang 140% sejak 2016. Ini adalah artikel terpopuler tahun ini yang memiliki waktu baca 10 menit.

Tapi kemudian kita juga bisa melihat beberapa sinyal yang menunjukkan fakta bahwa bentuk konten gaya lama semakin berkurang jika Anda berada di platform seperti YouTube.

Hal ini menggemakan beberapa masalah serupa yang dihadapi pemilik situs web saat Google mulai membuat beberapa peringkat lebih banyak tentang kesegaran alih-alih wewenang atau usia atau jumlah tautan. Itu bisa berdampak besar pada jumlah lalu lintas Google yang Anda dapatkan ke situs web Anda setiap minggu atau bulan.

Menarik untuk dicatat pada titik ini bahwa semua diskusi di atas adalah tentang apakah konten berbasis konten berfungsi baik dari segi jumlah pembaca yang diminati berdasarkan beberapa algoritma atau kecenderungan.

Namun, kita juga harus melihat hal-hal seperti berapa banyak jumlah pelanggan yang terbentuk dalam bentuk konten, dan kinerjanya lebih baik dalam hal penjualan atau konversi pada hal-hal seperti halaman arahan.

Kebetulan, artikel itu terus bertanya tentang apakah Anda bisa berhenti mengerjakan pengoptimalan, yang merupakan sesuatu yang selalu membuat saya khawatir. Ada saatnya Anda mulai memperhatikan bahwa Anda kurang menulis konten karena Anda terlalu fokus untuk mengoptimalkan apa yang sudah ada di sana.

Kemana kita harus pergi dari sini?

Pada titik ini Anda mungkin sedikit menyukai saya dan merasa bingung apakah Anda masih harus menulis konten formulir panjang di blog Anda. Dan tidak apa-apa karena itu berarti kita perlu melakukan beberapa pengujian individual untuk melihat apa yang sesuai dengan situasi khusus kita.

Satu hal yang dapat Anda lakukan adalah pergi dan lihatlah analisis Anda dan periksa halaman arahan teratas ke blog atau situs Anda. Pergi melalui mereka semua dan perhatikan panjang dan gaya (apakah itu memiliki banyak gambar, peralatan, dll.) Dan mulai merasakan apakah bentuk barang yang panjang tampaknya berfungsi.

Selanjutnya Anda akan ingin melihat hal-hal seperti waktu di situs, rasio pentalan dan sumber rujukan untuk masing-masing artikel teratas tersebut. Misalnya, apakah lalu lintas konten formulir panjang Anda sebagian besar berasal dari Google, dan saat orang mendarat di laman itu apakah mereka mengambil tindakan dan menghabiskan lebih banyak waktu di blog versus artikel yang lebih pendek?

Kemudian kita juga harus mempertimbangkan medium yang kita gunakan, dan apa praktik terbaik untuk format itu. Misalnya, jika Anda menjalankan podcast Anda mungkin memiliki jadwal reguler Anda dan kemudian melakukan formulir pembayaran formulir lama seperti yang kami lihat di pos ini.

Sebaiknya pelajari akun teratas di setiap platform yang Anda gunakan dan benar-benar menyelam ke apakah potongan pendek atau lebih lama memiliki efek terbaik dan paling banyak memotongnya.

Hal utama, seperti biasa, adalah bahwa Anda menguji semua ini untuk Anda sendiri. Apa yang benar untuk satu blog akan sangat berbeda untuk yang lain, dan jika Anda mencari hari dan minggu untuk menghasilkan konten formulir yang panjang, sebaiknya Anda memastikan bahwa itu benar-benar melakukan triknya.

Bagaimana penampilanmu yang lebih lama?

Saya ingin tahu apakah Anda menulis konten formulir yang panjang dan, jika ya, bagaimana konten itu telah tampil tahun ini dibandingkan dengan sebelumnya. Apakah Anda pikir itu berkurang, ataukah sama kuat seperti biasanya? Silakan tinggalkan komentar di bawah ini dan beri tahu kami.